आज हम आपको बताएँगे कि क्या होता है टीआरपी? TRP/ टीआरपी (टारगेट रेटिंग पॉइंट्स / टेलीविज़न रेटिंग पॉइंट्स) का उपयोग यह मापने के लिए किया जाता है कि एक विशिष्ट समय के अंतराल में कितने लोग / दर्शक किसी विशेष टीवी शो को देख रहे हैं। टीआरपी हमें लोगों की पसंद बताता है और यह भी कि किस विशेष चैनल या शो की लोकप्रियता कितनी है। तो
किसी शो के उच्च टीआरपी का मतलब है कि उस शो को बड़ी संख्या में दर्शकों द्वारा देखा जाता है। विज्ञापनदाताओं के लिए टीआरपी डेटा बहुत उपयोगी है क्योंकि वह उच्च TRP वाले शो को अपने विज्ञापन देना पसंद करते हैं।
टीआरपी (TRP) कैसे मापी जाती है
INTAM और BARC एजेंसियां किसी भी टीवी शो की TRP को मापते हैं। टीआरपी गणना करने के लिए कुछ हजार दर्शकों के घरों में, टीवी सेट में एक उपकरण या शो के दौरान एक विशेष कोड टेलीकास्ट किया जाता है, जो उस समय देखे जाने वाले शो को रिकॉर्ड करता है। टीआरपी की गणना के लिए 30-दिन की अवधि लिया जाता है।
टीआरपी/ TRP गणना करने के लिए टीवी में जो उपकरण लगाया जाता है उसे पीपल मीटर( People’s Meter) कहा जाता है। जबकि टीआरपी / TRP की गणना करने के लिए BARC अपने उन्नत BAR-O- मीटर का उपयोग करता है। यह उपकरण चयनित दर्शकों (ग्रामीण और शहरी दोनों क्षेत्रों से) के घरों में स्थापित किए जाते हैं। यह उपकरण दर्शक द्वारा देखे जाने वाले शो / कार्यक्रम का दिन, समय और कितने देर के लिए देखा गया रिकॉर्ड करता है।
पीपल मीटर एक महंगा उपकरण है, जिसे विदेशों से आयात किया जाता है। पीपल मीटर चैनलों की फ्रीक्वेंसी को पढ़ता है। फ्रीक्वेंसी को बाद में, चैनलों के नाम से डिकोड कर दिया जाता हैं। इसके बाद एजेंसी रीडिंग के आधार पर एक राष्ट्रीय डेटा तैयार करती है जिसमें किस वक़्त कौन सा चैनल सबसे ज्यादा देखा गया इसका विवरण रहता है।
विज्ञापनदाता
लेकिन पीपल मीटर तकनीक में एक खामी है, वह यह कि इसमें केबल ऑपरेटर अक्सर घरों में भेजे जाने वाले चैनलों की फ्रीक्वेंसी को बदलते रहते हैं। जिससे लिए गए नमूनों पर संदेह होता है।
टीआरपी / TRP मापने का दूसरा तरीका है पिक्चर मेथड (Picture method)। इसमें पीपल मीटर द्वारा उस विशेष टेलीविजन सेट पर देखे जाने वाले शो को लगातार कैप्चर किया जाता है यानी की उसका चित्र रिकॉर्ड करते हैं। इसके बाद पीपल मीटर द्वारा लिए गए नमूनों को, लिए गए चित्र के साथ मिलान कर के देखा जाता है। इस तरह चैनलों की राष्ट्रीय रेटिंग उत्पन्न होती है।
टीआरपी / TRP विज्ञापनदाताओं को यह निर्धारित करने में सक्षम करती है कि कौन से चैनल और कौन से कार्यक्रम सबसे अधिक देखे जाते हैं और लोग कौन से शो को टेलीविजन पर देखने का आनंद ले रहे हैं। इससे विज्ञापन दाताओ को अपने विज्ञापन के लिए सही चैनल या शो चुनने में मदद करता है। साथ में प्रसारण कंपनियों को विज्ञापनदाताओं से उच्च रेटिंग वाले शो या चैनलों के लिए उच्च मूल्यों में चार्ज करने में सक्षम बनाता है।
साथ साथ टीआरपी / TRP चैनलों पर शो / कार्यक्रम प्रदाताओं को यह जानने में मदद करता है कि, किसी विशेष चैनल पर आने वाले उनके शो / कार्यक्रम पसंद किया जा रहा है या नहीं। इसके अलावा, टीआरपी नंबर के आधार पर, टीवी चैनलों पर प्रसारित होने वाले शो के समय को संशोधित कर सकते हैं।
आसान शब्दों में यदि हम कहें तो टीआरपी / TRP की रिपोर्ट से टेलीविज़न चैनल्स को विज्ञापन के लिए जगह बेचने में मदद मिलती है। इसकी सहायता से यह आसानी ने अनुमान लगाया जा सकता है कि कोनसा टेलीविज़न प्रोग्राम ज्यादा या कम देखा जा रहा है। रात के आठ बजे जिसे हम prime टाइम भी कहते है उस समय देखे जाने वाले प्रोग्राम को विज्ञापन एजेंसियां ज्यादा कीमत में विज्ञापन देती हैं।
