ओवर-द-टॉप (ओटीटी) / OTT Platform प्लेटफार्म इंटरनेट के माध्यम से फिल्म और टीवी कंटेंट के वितरण के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला शब्द है। इसमें उपयोगकर्ता एक पारंपरिक केबल या सॅटॅलाइट टीवी के बिना इंटरनेट के माध्यम से फिल्म या कोई भी टीवी कंटेंट देख सकता हैं।
ओवर-द-टॉप(ओटीटी) / OTT Platform
ओटीटी / OTT Platform प्लेटफार्म में ग्राहक विभिन्न वेबसाइट या ऐप (जैसे कि नेटफ्लिक्स, हॉटस्टार, अमेज़न प्राइम, वूट आदि) से सीधे सदस्यता / सब्सक्रिप्शन लेकर अपनी वीडियो सामग्री / कंटेंट देख सकता है।
ओटीटी / OTT Platform प्लेटफार्म, दुनिया भर में कॉर्ड कटिंग के बढ़ते चलन और स्मार्ट उपकरणों (जैसे की लैपटॉप, स्मार्टफ़ोन आदि) के बढ़ते चलन से बाजार में तेजी से पैर पसार रहा है। ओटीटी सेवाओं ने अपने उपयोगकर्ताओं को इंटरनेट की मदद से कहीं भी और कभी भी अपनी पसंदिता सामग्री देखने में सक्षम बनाया है।
भारत में प्रमुख ओटीटी / OTT Platform
वर्तमान में भारत में लगभग 40 से अधिक शीर्ष ओटीटी(OTT) सर्विस प्रदाता हैं, जो इंटरनेट पर स्ट्रीमिंग मीडिया वितरित करते हैं। इन प्रमुख ओटीटी सर्विस प्रदताओ में
हॉटस्टार(HOTSTAR) : हॉटस्टार(डिज़नी + हॉटस्टार) के पास भारत में ओटीटी प्लेटफॉर्म में सबसे अधिक सब्सक्राइबर है। हॉटस्टार के पास लगभग 300 मिलियन सक्रिय सब्सक्राइबर हैं। हॉटस्टार का स्वामित्व स्टार इंडिया के पास है। हॉटस्टार के पास 80% तक व्यूअरशिप नाटक, फिल्मों और खेल कार्यक्रमों से आता है।
नेटफ्लिक्स(NETFLIX) : नेटफ्लिक्स, अमेरिकी स्ट्रीमिंग सर्विस है जो की भारत में जनवरी 2016 में आया था। मॉर्गन स्टेनली रिसर्च के अनुसार, नेटफ्लिक्स पर लोग सबसे ज्यादा औसत 120 मिनट से अधिक समय वीडियो कंटेंट देखते में बिताते हैं।
अमेज़न प्राइम वीडियो (AMAZON PRIME VIDEO): अमेज़ॅन प्राइम वीडियो 2016 में लॉन्च किया गया था। अमेज़न प्राइम वीडियो प्लेटफॉर्म पर 2,000 से अधिक फिल्में और 400 से अधिक शो उपलब्ध हैं।
सोनी लिव (SONYLIV) : सोनी लिव के 30 मिलियन दर्शक हैं, जो कि औसतन 60 मिनट तक वीडियो कंटेंट देखते हैं।
इसके अलावा मुबी(MUBI), विउ (VIU), VUCLIP, YUPP TV, AHA, ALTBALAJI, VOOT, ZEE5, SPULL, DITTO TV, HOICHOI के साथ कई और ओटीटी सर्विस प्रोवाइडर है।
ओटीटी / OTT Platform का भविष्य?
2019 तक भारत में इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की कुल संख्या 525 मिलियन थी और 2023 तक 666 मिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है। इस प्रकार, वैश्विक रुझानों और ओटीटी सेवाओं के आ जाने से भारतीय उपभोक्ता ने भी डिजिटल प्लेटफार्मों पर वीडियो कंटेंट का उपभोग करना शुरू कर दिया है। इंटरनेट की आसान दरों में उपलब्धता ने भारत में ओटीटी सेवाओं का भविष्य काफी उज्ज्वल बना दिया है और यह 2023 तक ओटीटी बाजार का मूल्य 5595 करोड़ तक पहुंचने की उम्मीद है।
कुल मिलाकर इंटरनेट और स्मार्टफोन की बढ़ती पहुंच ने “कुछ भी, कभी भी, कहीं भी” के मंत्र को आसानी से फैला दिया है इससे भारत में ओटीटी सेवाओं के भविष्य को चलाने के लिए सफलता की कुंजी के रूप में बदल दिया है। हाल की हिंदुस्तान टाइम्स की रिपोर्ट यह भी बताती है कि मोबाइल पर मनोरंजन में होने वाला खर्च तेजी से बढ़ा है क्योंकि भारत लगभग में हर साल 40 मिलियन नए इंटरनेट उपयोगकर्ता आ रहे हैं।
भारत में हाल के ओटीटी सेवा प्रदाताओं द्वारा प्रीमियम ऑन-डिमांड कंटेंट और मुफ्त शैक्षिक कंटेंट के मिश्रण के साथ ओटीटी सेवा को अगले स्तर तक ले जाया गया है। हालांकि, ओटीटी सेवा प्रदाताओं के बीच बढ़ती जंग में विजेता निश्चित रूप से उनके सब्सक्रिप्शन मॉडल के आधार पर तय किया जाएगा।
ओटीटी / OTT Platform द्वारा लोकप्रिय वेबसीरीज
ओटीटी प्लेटफ़ॉर्म ने अपनी कुछ वेबसीरीज के कारण लोकप्रियता हासिल की हैं, जो भारत में युवाओं के बीच बहुत लोकप्रिय हुए है और लोगों में रुचि का स्रोत बन गई हैं। कुछ लोकप्रिय वेबसीरीज इस प्रकार है।
नेटफ्लिक्स – सेक्रेड गेम्स, मनी हीस्ट, सेक्स एजुकेशन
अमेज़न प्राइम वीडियो – मिर्जापुर, मेड इन हेवन
हॉटस्टार – क्रिमिनल जस्टिस ,होस्टेज
सोनीलिव – कौन बनेगा करोड़पति
अल्टबालाजी – गंदी बात, अपहरण
वूट – असुर
ओटीटी / OTT Platform से जुड़े तथ्य
वित्त वर्ष 2018 में, भारत में ओटीटी बाजार का मूल्य 2,150 करोड़ था जो कि 2019 में इसका मूल्य बढ़कर 3500 करोड़ हो गया।
BIGFlix, 2008 में रिलायंस एंटरटेनमेंट द्वारा शुरू किया गया पहला भारतीय ओटीटी प्लेटफॉर्म था। 2010 में, Digivive ने nexGTv नाम से भारत का पहला OTT मोबाइल ऐप लॉन्च किया, जो लाइव टीवी और ऑन-डिमांड कंटेंट प्रदान करता था। 2013 और 2014 के दौरान nexGTV मोबाइल फोन पर इंडियन प्रीमियर लीग(IPL) मैचों को लाइव-स्ट्रीम करने वाला पहला ऐप था।
केपीएमजी की एक रिपोर्ट के अनुसार, भारतीय दर्शकों द्वारा विभिन्न ओटीटी प्लेटफार्मों पर बिताया जाने वाला औसत समय 20 से 50 मिनट है।
ओटीटी प्लेटफार्मों की लोकप्रियता कुछ भारतीय ओटीटी प्लेटफार्मों के उभरने के साथ बढ़ रही है जैसे कि ऑल्टबालाजी (ALTBALAJI), वूट(VOOT), उल्लू(ULLU)। यह भारतीय ओटीटी सीधे प्रमुख विदेशी ओटीटी प्लेयर जैसे कि नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन प्राइम को प्रतिस्पर्धा दे रहे हैं।
2020 में जब सभी सिनेमा घर दुनिया भर में कोरोना के चलते बंद पड़े हैं तो ऐसे में यह ओटीटी प्लेटफार्म लोगों के दिलों में अपनी जगह बना रहे हैं। 2020 में कई फिल्मे तो सीधे इन प्लेटफार्म पर ही रिलीज़ हुई हैं। भविष्य में आपको यह भी देखने का मौका मिलेगा जब ज्यादातर टेलीविज़न चैनल ओटीटी से ही प्रसारित होंगे।
